Pan Zemák

Corporátna identita a grafický dizajn obalov na lokše

Príbeh značky a vizuálnej identity Pan Zemák.

Pán Zemák – keď tradícia dostane svojho pána. Ako vytvoriť značku pre produkt, ktorý je hlboko zakorenený v slovenskej kuchyni, a pritom mu dať súčasný a ľahko zapamätateľný charakter?
Tak vznikol Pán Zemák – značka tradičných slovenských lokší, postavená na jednoduchosti, poctivosti a vzťahu k surovine. Na začiatku bola myšlienka vytvoriť značku, ktorá nebude pôsobiť ako ďalší anonymný potravinový výrobok v regáli.

Lokša je produkt s príbehom: Spája sa s domácou kuchyňou, zemiakmi, vôňou pečenia a tradíciou, ktorá sa odovzdáva z generácie na generáciu. Inšpirácia zemou a zemiakom. Samotný názov Pán Zemák vychádza zo zemiaka – jednoduchej, dostupnej a zároveň ikonickej suroviny slovenskej kuchyne. Slovo „zemák“ v sebe nesie spojenie so zemou, pôvodom a niečím prirodzeným a poctivým. Pridaním slova Pán vznikla postava. Nie anonymný zemiak, ale charakter. Pán Zemák je trochu svojský, sebavedomý a ľudový. Má v sebe nadsádzku, humor a osobnosť, vďaka ktorej sa značka ľahko pamätá.

Od názvu k vizuálnej identite: Pri tvorbe identity bolo dôležité nájsť rovnováhu medzi tradíciou a súčasným dizajnom.Nechceli sme vytvoriť ďalšiu retro značku, ktorá by sa iba odvolávala na minulosť. Cieľom bolo preniesť atmosféru tradičnej slovenskej kuchyne do modernej vizuálnej podoby. Logotyp, typografia, ilustrácie a celkový systém obalov preto pracujú s ľudovým charakterom, ale používajú ho súčasným spôsobom.Výsledkom je identita, ktorá má byť na prvý pohľad výrazná, ľudská a trochu hravá – rovnako ako samotný názov Pán Zemák.

Obal ako súčasť príbehu: Najväčšou výzvou bolo preniesť charakter značky priamo na obal. Obal nemá byť iba nosičom informácií. Má byť prvým kontaktom človeka so značkou. Preto vznikol vizuálny systém, ktorý umožňuje jednotlivým produktom fungovať samostatne, ale zároveň ich spája do jednej výraznej rodiny.

Cieľom bolo: Aby si zákazník značku zapamätal ešte skôr, ako si prečíta názov produktu.
Pán Zemák je tak spojenie tradičného slovenského jedla a súčasného brandingu.

Jednoduchý produkt.

Silný charakter. A trochu toho slovenského humoru.

Za každým dobrým jedlom stojí poctivá surovina a poctivý kuchár.

Klient: Ciler s.r.o.

Predajca: www.panzemak.cz

Výrobca: Ciler s.r.o.

kontaktujte nás